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里斯:让营销脱离管理者回归营销者
1954年,彼得·德鲁克在<管理的实践>一书中曾经写道,"任何商业企业都有且只有两个基本职能:营销和创新."同时,他还强调"营销是商业企业显著而且唯一的功能".半个多世纪过去了,经历了对生产、财务及资本运作等内容的关注,企业CEO们逐渐意识到营销对于企业的重要性,然而新的问题也随之产生:CEO们对企业营销的参与并未产生积极的作用,相反,带来的是更多的战略失误.原因是什么呢?
作 者: 艾·里斯授权里斯伙伴(中国)营销战略咨询公司 作者单位: 刊 名: 化工管理 英文刊名: CHEMICAL ENTERPRISE MANAGEMENT 年,卷(期): 2009 ""(6) 分类号: 关键词:【里斯:让营销脱离管理者回归营销者】相关文章:
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