品牌扩展稀释效应的消费者心理机理分析

品牌扩展稀释效应的消费者心理机理分析

品牌扩展的"稀释效应",是指随着核心品牌在新产品上的使用,消费者对核心品牌的评价有所下降的现象.文章用Werber & Crocker 提出的"子类型"、"笔记簿"和"反向"三个模型及有关的记忆结构理论,从消费心理的角度出发,探讨了市场营销中品牌扩展 "稀释效应"的现象,并对三个模型起作用的条件进行了探讨,认为消费者对信息的知觉、加工信息的动机与方式及不同的记忆结构,都会对扩展后品牌的评价产生影响.

作 者： 徐洁怡 徐金灿   作者单位： 徐洁怡(中国农业大学,北京,100083)

徐金灿(北京大学,北京,100871) 

刊 名： 中国农业大学学报(社会科学版)  CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF CHINA AGRICULTURAL UNIVERSITY (SOCIAL SCIENCES EDITION）  年，卷(期)： 2002 ""(3)  分类号： B849  关键词： 品牌扩展   稀释效应   心理活动机理  

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