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当全球化遭遇本土化-以宜家为例
随着跨国公司大批涌入中国大陆,他们在分享着中国大陆广大的市场,沉浸在丰厚回报之中的同时,也常常面临着全球化和地区化的矛盾,标准化和本土化的两难.以宜家为例,通过对其全球化推进的体察,本土化中遇到的困境;尝试分析一些解决之道及由此带来的问题.
作 者： 何凌怡 作者单位： 国际工商管理学院,200433 刊 名： 现代经济信息 英文刊名： MODERN ECONOMIC INFORMATION 年，卷(期)： 2009 ""(17) 分类号： 关键词： 全球化 本土化 宜家 跨国公司