商品的符号化建构与广告的诗意化

商品的符号化建构与广告的诗意化

商品在现代社会中已经成为一种符号化的存在,广告自然充当了商品符号化的建构者.它首先建构出商品消费的符号化语境,然后在这一语境中不断建构商品的意义,并在建构出意义后把商品符号化.随着商品符号化建构的延伸,它进一步提出了广告诗意形象化的要求.

作 者： 陶德富   作者单位： 湖州师范学院,浙江湖州,313000  刊 名： 商业时代  PKU 英文刊名： COMMERCIAL TIMES  年，卷(期)： 2007 ""(21)  分类号： G206  关键词： 商品   符号   广告  

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