强势品牌组合的成功之路-大众汽车多品牌战略解析

强势品牌组合的成功之路-大众汽车多品牌战略解析

大众汽车集团多品牌战略是由10个品牌组成强势品牌族群,通过品牌细分定位、品牌管理控制、发挥与平台战略协同作用及提升品牌文化等策略,既发挥了各品牌独特个性,又树立了集团品牌所具有的共性和可靠性.国内汽车集团可借鉴大众汽车成功之路,结合自身特点构建可持续的品牌战略.

作 者： 王晶 Wang Jing   作者单位： 上海汽车集团股份有限公司技术中心,上海,201804  刊 名： 上海汽车  英文刊名： SHANGHAI AUTO  年，卷(期)： 2010 ""(1)  分类号： U4  关键词： 品牌战略   平台战略   大众汽车  

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