独具特征的网络剧盈利形式论文
网络剧即网络连续剧，与电视连续剧不同，以可以随时随地随意点播为特征。①2008年9月，国内首部网络互动剧《Y.E.A.H》在凤凰宽频首播，开启了我国的网络剧时期。尔后，随着互联网的进一步开展和新媒体的不时提高，越来越多的个人、组织和集团投入到网络剧的消费阵营中，使网络剧逐渐走进公众视野。
2015年可谓是网络剧大红大紫的一年。从《盗墓笔记》的破十亿点击量到《太子妃升职记》屡登微博话题榜榜首，从《十万个冷笑话》创始数个第一走向大荧屏，到《他来了，请闭眼》由网络逆袭进击电视台，形形色色的网络剧取得了极大的关注度，一大批投资人蜂拥而至，进而涌现出一大批新的网络剧。网络剧之所以能吸收如此多资助商的关注，是由于其独具特征的盈利形式。
一、网络剧的盈利形式
（一）独具特征的制造形式
1.低成本，易众筹
成本低成为网络剧盈利高的重要缘由之一。传统电视连续剧为了保证收视率，制造商采取聘用著名演员或者购置知名剧本的方式在播出之前就得到一定的关注度，同时还要延聘专业编剧对剧本再三审核，力图没有破绽，从而得到更多广告商的资助。这几种方式无疑会产生巨额的前期成本。而网络剧在现行的比拟宽松的检查环境下，无需为了剧本的紧密合理消耗太多精神，也不用招徕著名演员吸收受众眼光。选择观看网络剧的受众，大多只求一笑，不会对剧情过火苛责。同时，关注网络剧的群体以青年网民为主，少有专业人士对某一网络剧隐恶扬善，这使网络剧在制造之时就俭省了大量的成本，为更多的盈利发明了良好的条件。低成本的宏大诱惑使得各行各业的人都有了发明网络剧的可能，众筹方式的呈现更给网络剧注入了更多的新颖血液，塑造了新的无限可能。
2.互动频繁，边做边播
与播送电视相比，网络的一大优势是能够把受众的状况随时反应给制造方。每一集的点击率，每一局部的反复播放率，包括评论、弹幕等等信息都将为网络剧制造方提供新的方向。加之网络剧检查层级较少，审核较为快捷，很多网络剧都采用了边做边播的形式，随时向着受众喜欢的方向改动故事的开展轨迹，以至制造多个结局来供不同口味的观众选择观看。“传播成立的重要前提之一，是传授双方必需要有共同的意义空间。”②有针对性地迎合受众的口味使得网络剧能够得到更多受众的关注，从而得到更大的盈利空间。近年来，固然局部电视连续剧也开端采用边做边播的形式，如2015年湖南卫视的暑期青春励志偶像剧《旋风少女》，但由于只能经过第三方平台滞后地反应受众的意见，加之检查的程序和时间问题，使得即便网络上对情节开展的呼声曾经此起彼伏，电视连续剧也不得不依照既定的情节开展下去，最终招来多方不满，并没能发挥出边做边播的`成效。
（二）独具特征的植入广告方式
1.独家定制，圆满诠释
早在动画片《鼎力水手》播出之时，定制广告就曾经走进了观众的视野。《鼎力水手》实践上是为一家菠菜罐头消费厂家特地定制的动画片。多年过去，在传统电视连续剧情节连接、逻辑紧密的普遍请求下，定制广告依然难以提高。但网络剧的红火改动了这一现状。网络剧自身以诙谐搞笑为主，对整体的故事情节没有太高请求，因而很容易为某一资助商单独定制契合商品气质的广告桥段。即便局部内容曾经出戏，也能够轻而易举地被观众当做搞笑内容而承受。如《太子妃升职记》中，剧组为独一的广告资助商“金戈”特地定制了两集的内容，固然与整体剧情毫不相干，却应用剧中人物设自然地插在了故事情节之中，并没有惹起受众太大的恶感，反而满足了局部观众的戏外梦想。这在传统电视连续剧中简直是不可想象的。再如《报告老板》，每一集特地为一则广告定制，成为同一背景下一个个独立又有趣的小故事。这一方式也胜利吸收了大批广告客户的眼光，最终成为网络剧独具特征的盈利形式的重要组成局部。
2.轻松气氛，相辅相成
传统电视连续剧的广告植入方式大多是让主人公运用广告产品或者呈现在背景环境之中。这种植入方式很难圆满地契合广告商品的气质，也很难自然地融入电视剧的剧情。就像屡被诟病的《一同来看流星雨》中，几名挥金如雨如土的公子哥居然每天开着市场价缺乏十万元的汽车出门耍帅；《老婆大人是80后》中RIO鸡尾酒频繁呈现在各个高中低档场所，以至多次被称作红酒。不适宜的广告植入固然赚足了眼光却使得商品的佳誉度不时降落。而网络剧自身就是诙谐诙谐的作风，故事情节曾经雷点层出，完整不避讳本身的破绽，以至是刻意扭曲事实来营造诙谐的气氛。此时呈现的广告并不需求紧密地配合故事的情形，只需配合当时的氛围，能够让被重复宣传的广告客户们牢牢记住产品的称号，却又不会产生浓烈的腻烦。
（三）付费点播，直接盈利
与传统播送电视单纯依托广告客户盈利的方式不同，2015年的网络剧《盗墓笔记》开启了全新的网络剧盈利形式——付费观看。在播出几集之后，播出方爱奇艺视频采取了“普通用户只能每周五观看一集，但付费用户能够一口吻看完整剧”的全新形式。此举一出，爱奇艺VIP会员数周环比增幅超100%，超越250万的会员恳求经过付费的方式立即观看全剧，按每人15元的月会费计算，光这部剧的会费就为网站带来3750万的收入。③有了这种收入的保证，越来越多的网络播放平台开端寻求以注入资金和分享收入的方式与网络剧制造方协作，以至是播放平台本身投入到网络剧的创作中来。这使得观众的点播付费直接成为网络剧的利润之一。付费观看由此成为网络剧不同于传统电视剧的共同的盈利形式。
二、网络剧的改良战略
网络剧具有共同的盈利形式，但同时也面临着许多问题，如网络剧审核不严招致大量粗制滥造以至庸俗低俗的作品走向市场；网络剧能够为广告定制，于是有大批商家开端追求经过网络剧的方式进行夸张宣传；网络剧能够采取付费的形式，但会员账号的私自买卖和盗版现象频发极大地影响了制造方的收益等等。对此，网络剧需做出多方面的改良。
（一） 进一步增强审核
在2015全国电视剧行业年会上，罗建辉司长曾经提出网络剧“线上线下将统一规范”。针对网络剧的详细检查规则的制定也将逐渐提上日程。要想进一步标准网络剧，必需完善网络剧的检查标准，树立顺应网络剧开展的检查机制，做到事前检查而不只仅是事后追惩。明白网络剧中广告宣传的义务承当，严厉打击网络剧中的夸张以至虚假广告。抵抗粗制滥造的作品，有效维护优秀作品的盈利。
（二） 延长产业链
网络剧取得极高的关注度之后不应就此退出市场，而是应发掘衍生价值。韦伯曾说：“市场经济的实质就是扩张。”网络剧也应该凭仗本人的影响力扩张到各个范畴。自创电视连续剧的“同名游戏”“明星同款”等延伸产品，丰厚网络剧的收入来源；自创日本动漫行业的“网络作品与漫画分离”和“cosplay”“手办”等方式，增加网络剧的实体产品，产生耐久影响的同时，增加网络剧的盈利。
（三） 全媒体交融，多渠道开展
目前，曾经有局部网络剧采用了渠道投资的办法取得新的宣传力气。在三网交融的环境下，网站、视频播放器、手机客户端、微信、微博等互联网渠道都能够成为网络剧宣传本身并取得盈利的渠道。有着自媒体传播效应的影响，制造方只需应用意见首领并稍加火上浇油便能够掀起浩荡的互联网气势。另外，固然传统媒体的受关注度不时降落，但其权威性和影响力依然不可小觑。可以登上播送电视网络的网络剧被以为有着极高的规格，在这种状况下，网络剧依然应该寻求与传统媒体的交融开展，互利共赢。
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