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浅析《营销策划》课程的翻转课堂导向改革论文
【摘要】在互联网+时代，各院校均在尝试改革传统教学模式。与时俱进地课改是高等职业教育的前进风帆，是全面提高教学质量的保证。高职教育培养的人才想要受到用人单位欢迎，想要在创新创业浪潮下得到市场的检验，必须采取切实可行的措施，需要建立一种全新的、以互动为导向的课程体系。其中一种途径就是以翻转互动为导向进行课程开发。本文从高职高专市场营销专业出发，探讨《营销策划》类课程如何以翻转互动为导向进行课堂改革。
【关键词】市场营销，营销策划，翻转课堂
《营销策划》是市场营销专业的核心课程之一，该课程注重培养学生的营销职业综合能力岗位技能，建立在市场营销理论基础之上，针对企业的现实经营状况进行分析和研究，帮助企业解决生产经营问题，最终设计出规范的专题营销策划书。该课程实践性和操作性极强，需要对市场营销活动的实际情况有充分的了解，为了实现该课程的教学目的，切实提升学生的营销策划水平，这就要求在教学环节设计中加入更多师生互动的共享性元素，要充分发挥教师的引导作用，体现学生的课堂主体地位。不过，要想实施完全的翻转分享，在目前的课程教学过程中还存在一些问题，下面就《营销策划》课程改革提出一些想法和建议。
一、市场营销策划类课程在实践教学中存在的主要问题：
（一）当下得实践教学手段已经不适应学科发展的要求。目前所用大部分教材的内容体系相对比较传统，仍以陈述定义为主，实操技能训练、案例分析能力，自定义策划能力的训练和提高的实践环节少；在理论知识的教学上，虽然大多数也采用了以 PPT 的形式，但效果通常仅止于单向的传播，是一种自上而下的垂直教学模式方式，且课程设计上也拘泥于书本的理论架构。虽然在实践环节也有了新的工具“市场模拟类软件”提供辅助，但仍不能客观全面的体现出市场环境的动态性，也就不能达到预期的教学目标和实训结果。
（二）学生学习参与度较低，主动性较差，创新意识淡薄。高职层次的学生一般而言缺乏学习的主动性，需要一定的诱因来鼓励他们融入到课程中去，学生对知识的把握趋向于单个知识点，难以形成整体思维和结构，无法建立起系统的策划思维。没有指引性的逻辑，必然导致策划能力的欠缺。且学生的创新培养途径有限，维持在单一的听讲流程，没有主动改善自身状况的需求，创新能力相对较差。
（三）、课程设计枯燥，学生参与度与互动性较低。课程进行过程中兴趣的共鸣点少，学生参与度与互动性较低，授课大多都以PP
T讲授，但PPT制作缺乏技巧，难以调动学生的积极性。另一方面，学生在学习该课程之前，已经较为系统地掌握了基本的市场营知识，《营销策划》课程新的知识点不多，可讲授的内容少，再加上传统单向授课，难以调动学生的参与和互动欲望。
二、营销策划翻转式课堂的基本思路
《营销策划》课改应将营销能力的训练和培养放在首位，融“学、议、做”为一体的翻转互动教学模式，以实现职业性、开放性和实践性。
（一）、翻转课堂的涵义。2000年，美国MaureenLage， Glenn Platt and Michael Treglia在论文 "Inverting the Classroom： A Gateway to Creating an Inclusive Learning Environment" 中介绍了美国迈阿密大学教授“经济学入门”时采用“翻转教学”的模式，以及取得的成绩，可惜并没有提出 “翻转教学”的名词。传统教学通常包括知识传授和知识内化两个阶段，传授是通过教师在课堂中的讲授来完成，内化则需要学生在课后通过作业、操作或者实践来完成的。随着教学过程的颠倒，学习过程中的各个环节也发生了变化，学生在家完成知识的学习，课堂成了老师学生之间和学生与学生之间互动的场所，包括答疑解惑和知识的运用。
（二）教育者角色要转变。在翻转课堂中，学生成了中心，他们在参与活动中完成真实的任务，来建构知识网，这需要教师运用新的教学手段达成这一目的，新的策略要促进学生的学习，但整个过程中不能干预学生的选择。教师通过对教学活动的设计来促进学生的成长和发展，完成一个单元的学习后，教师要检查学生知识掌握情况，给予及时的反馈，使学生清楚自己的情况。及时的评测，也帮助教师对课堂做出及时的调整。翻转课堂使教师从传统课堂的知识传授者解放了出来，成了学习的促进者和指导者，虽然不再是知识交互和应用的中心，但仍是学生进行学习的主要引导人。当学生需要帮助的时，教师便会提供必要的理论支持，最终，成了学生便捷获取资源、提示知识运用的客服人员。
（三）课堂时间要调试。翻转课堂的核心是在课堂中减少教师的讲课时间，给学生更多的自助时间。让学生在交互协作中完成模拟任务，必须在不减少基本知识展示量的基础上，增强共享和交互性。与此同时，当教师进行评分时，课堂中的交互性就会变得更加及时和有效。根据教师的评价反馈，学生可以更客观地了解自己的学习状况，更好地调整自己的学习方案和精度。教师使用新技术，可以高效地为学生提供丰富的学习资源，学生在网络资源中获取所需的知识，在新技术支持下个性化学习，学生可以控制对时间、地点的选择，可以控制内容和学习量。具有该功能的一款工具是Svmbaloo，它拥有强大的数据库。Diigo（一款网页书签工具）能帮助教育者轻松收集和储存信息，为学生私人定制学习环境。
（四）学生角色的转变。
随着学生进入自我知识延伸的时代，独立学习能力是大学生应该具备的素质之一，且从个体的发展来说，学习也是从依赖走向独立的一个必然过程。著名教学论专家江山野认为学生的“独立性”有四层意义：
（1）每个学生都是一个独立的人，学习是学生自己的事情，这是教师不能代替也是代替不了的、教师只能让学生自己读书，自己感受事物，观察、分析、思考问题，帮助他们自我明白事理，掌握知识；
（2）每个学生都独立于教师的头脑之外，不以教师的意志为转移。教师要想使学生接受自己的教导，首先就要把学生作为不以自己意志为转移的客观存在，作为一个具有独立性的人来看待，使自己的教育教学适应他们的实际情况；
（3）每个学生都有一种独立的要求，他们在学校的整个学习过程中也就是一个争取独立和日益独立的过程。
（4）每个学生（有特殊原因的除外）都有相当强的独立学习能力。
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