出版社网络营销之我见论文

出版社网络营销之我见论文

　　近些年来，豆瓣、微博1类简洁、高效、高质量的即时动静类以及分享类社区网站，在人们糊口中占有首要的地位，它们使患上当代人在快节奏的糊口中，充沛应用碎片化的时间，掌握大量的动静与资讯。出版业虽为传统行业，但拥有传布观点与文化的特殊性，因此无比合适应用网络方式进行营销。那末出版业应当如何进行网络营销呢？作为出版社的营销编纂，笔者依据自己的经验以及对于同行的察看，从实用的角度谈几点体会。

　　一、出版业网络营销现状

　　在现有情况下，最适宜出版业应用的网络营销工具，是豆瓣以及微博。二者的主要区分在于，豆瓣强调的是社区化的友好的同享氛围，而微博强调的则是即时性的直接的沟通环境。所以对于二者的应用也要有所区分。出版社应用豆瓣的方式主要有：设立并保护本出版主体的官方小站、豆瓣小组；设立专门的豆瓣联系人，使其应用个人账号介入辅助的工作；及时更新本社的新书信息、书评等；对于旧有书目作出按期的豆列收拾，增强其体系性，利于读者寻觅类似的读物；想法在豆瓣读书首页的新书速递栏目中展现本社新书，展开豆瓣线上线下流动等。出版社应用微博的方式主要有：设立并保护出版主体官方账号及细分书系账号；设立并保护经认证的本社成员账号并进行辅助；及时更新新书信息以及网店打折信息；及时与读者沟通，接受并反馈意见；直播宣扬流动；联络同业，发布与书籍、书店、作者有关的资讯等。

　　二、出版社网络营销存在的问题

　　出版业应用网络进行营销尚处于试探阶段，框架虽已经构成，但免不了存在许多问题。1是忽视出版业的思想、文化属性，将图书营销等同于1般商品的营销；2是过分强调出版业的特性，陈旧保守，没能充沛应用豆瓣与微博的优势，没有顺手推舟、推陈出新。豆瓣运营现存的问题有下列几点：首先，书讯更新不及时。新书基本信息、封面、简介等时常空缺，患上不到豆瓣读书首页举荐受关注书榜、新书速递等栏目的举荐，读者很难及时看到有用的信息。其次，书籍评价少。新书常常缺乏书评以及讨论，也没有分数以及口碑，难以指点购买者，从而影响销售。最后，旧书无体系。已经经添加的旧书目，常常庞杂而欠缺条理，为搜寻相干书籍资讯带来困扰。微博运营也暴露了几个问题：首先，信息迟延，没有固定的营销人员进行保护，微博更新速度慢，信息更新缓慢，粉丝感受不到微博的存在。其次，内容单1乏味，硬广告多，不能带动粉丝大量的自发转发与评论。最后，老牌大社最常呈现的1个问题，就是微博内容程式化，缺乏人情味。出版主体与读者、业内人士互动少，不能及时反馈各方意见，这也使患上粉丝数量增添迟缓，粉丝缺少信任感，因而出版社的出版理念与文化难以传递。

　　三、解决之道

　　以上种种问题是存在的，但其实不足畏惧，这是出版业网络营销，由初创期的鲁钝与稚拙逐步走向灵便与成熟进程中的必然。将传统的营销知识与新兴的网络营销相结合才能给出版业营销的发展带来新的契机。出版业应用豆瓣以及微博进行营销，需要专业的、固定的网络营销团队。官方微博、豆瓣与个人账号有本色的区分，强调的是出版社这个主体的特点与理念，因此不能像个人微博撰写那样随性，而需要长时间的内容编纂以及贮备进程，也更强调及时有效的内容更新。具体而言，豆瓣营销应注意：第1，更新书籍信息。要有专人按期更新出版社行将出版书籍的基本信息，争夺豆瓣读书首页的位置，以到达新书预热的效果。在新书上市早期，充沛应用豆瓣内资源，如约请豆瓣资深读者撰写书评，增添值患上购买者参考的新书信息。第2，编纂豆列。按期编纂、收拾出版社书籍，作出分类豆列，使患上新书有清晰的条理，便于读者分类检索。第3，举行流动。应用小站、小组等资源，发起线上线下读者流动，如举行自家书厨拍照流动，组织出版社读友集会等。微博营销也要注意几点：第1，注重粉丝质量。评价1个官方微博是不是胜利，粉丝的总数当然首要，但转发数与评论度却反应了1个微博是不是有效吸引关注，并且是不是能扩展动静影响规模，因而，努力增添转发与评论也是官方微博的首要目标。第2，内容多元化。出版社的官方微博可以发布3种信息，包含原创类、流动类与互动类。原创类包含新书举荐书摘、硬广告、言论、看图说话、长微博、排行榜、友社书籍举荐等；流动类包含流动预告、流动现场直播、流动反馈等；互动类包含同业互动、读者公然互动、征求意见、微访谈、转发赠书等。第3，及时更新。微博切不可长时间废除不用，也不可不停更新以至惹人厌烦，维持每一天五条摆布的高质量新微博、始终有存在感为最好状况。第4，凸起人情味与互动。肯定与出版社最契合的作风，维持微博先后文的1致性；时常与同业以及读者公然互动，增添联络的紧密度，如公然转发读者的踊跃评价、名家书单图书榜、友好举荐同业优质书目，港澳新书等，并且及时私信反馈读者的负面意见，将影响降低到最小。

　　出版业网络营销应该注意豆瓣与微博的分工以及互动。例如，微博发布新书快讯、作者采访、讲座沙龙视频等更具优势，但表露书籍详细内容、作者资料的效果就不如豆瓣；互动则是在适宜的情况下，通过微博提供豆瓣链接，通过豆瓣提供微博地址，以这类方式减少重复劳动，提高效力。网络营销手腕将直接影响出版业的生存以及发展，出版社只有充沛应用网络工具，诚心面对于读者以及同业，才能够立于不败之地。

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