饮食搭台茶叶唱戏电商论文
胜利的网站都是类似的，失败的网站则各有各的败因。企业网站最多见的失败缘由，是其立意不清，定位不明。 站点定位综合反应了企业对于市场、顾客、产品以及服务诸瓜葛的理解，其经营理念等，并直接影响其网站的结构、内容、营销策略以及服务模式等。所以，即便同1行业的企业网站，因其定位不同，在观众眼中会有极大差别。一样是企业网站，定位于"物"与定位于"人"是根本不同的营销层次，其效果悬殊。许多企业其主导产品多年1贯制，观众已经对于其极其熟识，如欲上网营销，在定位上就须独辟蹊径，另筑题材。
从行业上看，立顿无疑是知名品牌，但在世界著名商标中，立顿不是强势品牌，该企业与五00强相差深远；在整个网上看，属于小站点。所以在网站立意上以1种人人都熟识的超市食物货架为违景，以饮食为切入点，定位于居家过日的普通民众，创意别致、视觉形象生动、感化力强，在网络营销则略上独具特点。
立顿公司是家制销茶叶的公司，想像中其网站自然以大诵茶经为本，但实际上茶叶制品在该站点中其实不占首栏首位，其先导栏目竟是美食经――《各国食谱大全》及按季节时令变化的《逐日烹调1课》！仅此1栏，就会使许多各国美食家、家庭妇女以及王老5们成为该站的铁杆回头客。这1"以食论茶"的创意，在题材定位上是很胜利的，由于该企业茶制品就是那众所周知的几款几型，网站如"以茶论茶"则无助于树立人气，培育回头客。
在营销时序上，该网站也匠心独运。站中先导入1位具有高超传统厨艺的意大利老太太为"妈妈的小屋"栏目主角；1位芳踪不定却精于品味各类巧克力、甜点、饼干等各什零食、追求"浪漫糊口"栏目的年青女士为另外一代消费者的代表，待她们在网上大侃各种各色浓汤大菜、观众们饱览1通温淳甘脆，呈浓肥厚的主食以及点心后，该站的正主儿――茶叶（立顿清茶、红茶、黑茶等）终于上场了。此时再谈茶品茗，味道固然不同！立顿站点致力于体现其文化、亲情与品位的偏向是10分显明的。站点的文化气味体现在立顿的许多菜肴都富于诗意的介绍，再进1步加之1层亲情的烘托，使网站总体意境在亲情关爱中患上以升华，炯异于1些冷冰冰的生意站点。
所以，营销网站的树立是1门艺术，其语言可如诗，页面可比图。古人所谓"诗外有诗，方是好诗；词外有词，方是好词"，企业网站也禁忌无情无景无顾客，上网1味干吆喝的俗套。可见，网络营销其实不是直接将企业产品手册找来，不作任何改动地翻版到站点上去。它需要建站者依据对于网络环境的理解，从营购题材以及栏目时序上从新设计1番才行。
初期的企业网站，多将其理解为电子广告，站点内容就是其产品页的网络版。跟着网上站点数的爆炸性增长、网页数以亿计之时，人们才意想到，这场"争取眼球之战"中企业网站要想吸引眼球、留住观众、培育虔诚顾客是何等之难！企业网站在如斯白热化的竞争环境中要想脱颖而出，只有定位于"服务为本、与众不同"才有可能挣患上1席之地。固然，为此必需有投入与付出，乃至是愈来愈大的投入才行。
立顿也必需时常搜集并翻新其菜谱，那位老太太"露1手"栏中必需常有名堂，萨曼莎女士"浪漫日记"也患上不断写下去……。否则，站点人气1散，营销功能尽失。而网站营销最有效的手腕就在于提供个性化，互动式服务。所以，企业网站终究/文秘站－您的专属秘书！/要能提供特点化、个性化、实时化以及互动性服务时，才能会萃人气，培育虔诚顾客，施展商业功能。固然，这样的企业网站投入也是巨大的。
国内企业对于品牌的推行刚刚觉醒，还在趔趔趄趄的练习平4的时候，国外品牌已经经熟练的跳着华尔兹、探戈、伦巴向咱们展现其品牌战略的成熟技能，这是初学乍练的'国产品牌没法比拟的。实力不强的企业眼前只有两条路：在国外强势品牌前投降灭亡，仍是奋起而反击?
业内人士介绍，国产品牌遭到国外品牌的冲击，显明是一九九三年以后。这时候改革开放力度加大，不少海外名牌蜂拥而入，不仅带来新产品，更带来新营销理念，目前独资、合资品牌以及国外品牌已经经成为不少专业市场的主角，除了了家电等少数行业国内知名品牌节制国内市场之外，大部份行业面临严峻考验。
没有消费者的需求，营销也没有甚么意义，当咱们正处在1个不断膨胀的市场中的时候，产品必需继续呈现在人们的意识中，所以形象化的营销是第1要紧的。所以从立顿的站点上，咱们应当学到更多的营销策略与法子，以饮食搭台，由茶叶唱戏，并以文化、亲情与品位为烘托，在网络的世界中建立自己的品牌。
【饮食搭台茶叶唱戏电商论文】相关文章：
仙居搭台科技唱戏11-27
教委搭台校企唱戏07-05
老师搭台学生唱戏教师实习体会12-16
教师搭台 学生唱戏-浅谈新课标下的备课01-21
商务电商论文12-14
关于电商的论文11-25
网络拍卖电商论文12-19
信息泛滥的电商论文12-19