新经济的“结构动力学”
事实上，1997年以来疯魔世界的“新经济”的许多因素早已经包含在以往的“旧经济”里面了。但个人计算机和互联网的普及显然极大地降低了新的经济结构调整费用，从而使我们有了探索新的经济发展的结构动力学的经济学理由。----1997年，美国市场上出售的中国制造的女孩儿玩具“芭比娃娃”的典型的成本结构如下：
----在最大的玩具零售连锁店“Toys & Us”的零售价格为9.99美元，从中国出口的批发价格为2.00美元，其中：原材料价格、从台湾进口的半成品价格、从日本进口的假发价格、从美国进口的包装材料价格、以及这些材料的运输和管理费用，总共为1.65美元，中国工厂收取的加工费为0.35美元。
----这样，中国工厂的边际利润率是17.5%。这一利润率似乎很高，却有极大的隐患。如哈佛教授波特尔早就指出的，仅仅依靠廉价劳动力的国家，其竞争优势转瞬即逝。不仅如此，基于廉价劳动力资源而获得的高利润率还容易使我们的厂商陷入“低水平陷阱”，即满足于目前状况的技术、管理、营销策略和人员培训。我们见到过许多家族式企业在更广阔的市场机会面前失败了，类似地，那些基于廉价劳动力竞争优势的企业如果满足于现状，就将在更高层次的市场面前失败。
----那么，更高层次的市场是怎样的呢？波特尔把基于廉价劳动力或廉价土地和矿产资源的市场竞争称为“要素驱动的发展”。为了超越这一阶段，企业必须努力提高劳动生产率，这需要不断更新技术和不断扩张生产规模，当然，也就需要不断投资固定资产。波特尔称这一类型的市场竞争为“投资驱动的发展”。
----在众多的已经进入了投资驱动发展阶段的国家中，只有屈指可数的几个国家继续“超越”，进入了波特尔称之为“创新驱动的发展”阶段。在这一形态的市场竞争中，企业关注的首要问题不是投资规模和市场份额问题，而是面向“个性化”的、为最广大客户“量身定制”的、服务导向的“生产”问题。（这是加了引号的“生产”，因为个性化的生产已经不再具有工业生产的特征——追求规模经济。）个性化生产追求的，首先是“价值”，其次是“规模”。
----这里的“价值”，在“新经济”语言里特指客户愿意支付的“特权价值”（premium values）。只要产品是个性化的，就应当索取超过“平均赋值”的价格。所谓“平均赋值”，是指在通常所说的完全竞争市场条件下，同类商品的任何一件商品在市场上能够索取的平均定价，这一价格是供给与需求的均衡。这一均衡点所决定的价格，它所反映的价值，是最不需要这一商品的买主和最不愿意生产这一商品的卖主的价值。然后，通过“完全竞争”机制，在这一市场上销售的全部商品就都被“均等”地赋予了最不需要它和最不愿意生产它的人对它赋予的价值。平均赋值，既是均等的，又是平等的。
----但是经济发展的一般情形总是从大规模生产同样的产品，逐渐向着多样化和个性化的格局演变。这一过程的推动力量是人自身，人在改善自己生活水平的同时，要求更加丰富的生活方式。在人类演化的数百万年的严酷生存环境里，灵活性就意味着最大生存几率，不如此，人类就难以适应变幻无常的大自然。好奇，这几乎就是人类的本性。换句话说，人类本性要求尝试新鲜生活，要求生活变得更加个性化，从个
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